抖音短视频卷到爆，图文新赛道已开启，你还没加入吗？
- 时间：2年前
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抖音平台目前的短视频已饱和，随即开启了图文的红利。
2021年抖音上线图文新功能，彼时就有两股不同的风，一股风认为短视频app不该去跑图文，吃力不讨好；另一股风却认为这是一个新机会，应该好好把握。
一年过去了，有人抓住机会，零分起号，收获大批粉丝；也有人乘兴而来，败兴而归。
在2022年9月20的创作者大会上，抖音相关业务负责人介绍，未来将重点建设图文等新体裁，并透露目前抖音图文日均播放量超百亿，未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容。
在此背景下，我们创业者和MCN机构应该如何利用好这个机会呢？
一、什么是抖音图文
以生活服务功能“偷袭”美团，以图文种草功能“宣战”小红书，以中长视频进一步抢夺流媒体平台的用户和时长，借直播电商挑战淘宝直播：“四面树敌”的抖音不设疆界。
从形式特点上来说，图文形式和短视频形式是两种不同的创作思维，图文适宜于记录有一定深度和更高信息密度的内容，需要更集中的注意力，短视频则更利于表现视觉更直给、强反转的内容。
抖音选择“让视频归视频，让图文归图文”。文案、图片之外，抖音图文还配有BGM，相当于一个“缓冲带”。
二、低门槛，高流量，图文内容助力新手快速升级
“外公院子里有一株葡萄蔓和一棵樱桃树，外婆说他们的年纪跟我一样大，在我七八岁时已经在院子中占据很大面积了......”两个月前，没有精美的特效和剧本，一篇近千字记录童年往事的文案、搭配两张不加修饰的葡萄图片，在抖音上火了起来，发布不久便收获了近200万的点赞，十多万的留言中不乏有人称“引起共鸣了”、“平淡的文字更能打动人心。”
事情很微小，却引发了传播的蝴蝶效应，但这其实是一个比较反共识的现象，因为过去我们觉得，在快节奏的时代，越来越多极具视觉冲击和话题躁点的内容，夹杂着更多元的信息诉求，一定程度上改变了人们的触媒习惯，甚至认为，很少会有人再愿意沉静下去体会较为古早的图文创作形式。
（图片截自抖音）
今年6月份，摄影博主刘顺儿妞发布了自己的第一条图文抖音，该视频以BGM配图片滑动的形式，展现了摄影师在取景时看到的画面以及拍摄后的画面对比，获百万流量，三十多万的点赞。之后，该博主也经常用图文发布，收获了较多流量。并表示图文发布相比视频更简单，对于创作者来说省时省力，粉丝观看视频的完播率也更高了。
（图片截自抖音）
美食博主李不闲的第一条抖音更新就是图文菜品，主要内容就是色香味俱全的家常菜，引起网友纷纷羡慕。在此之后，李不闲坚持在抖音分享图文版的菜单以及每道菜的详细制作过程。图文版的菜单对于粉丝来说更加方便，截图也更清晰，引得大批粉丝关注。
（图片截自抖音）
读书博主也大量加入了图文视频创作，有力量的问题配上音乐，加上抖音图文的自动滑动功能，更容易引起共鸣。低门槛、流量高，这些都是抖音图文的优势，也帮助很多新人创作者快速成长。
在过去不久的抖音创作者大会上，抖音创作者负责人孙雨萌介绍，凭借图文快速成长的创作者中，有六成是千粉到万粉之间的作者，三成是万粉到10万粉之间的中腰部作者。
这些创作者在图文题材上的涨粉效率更高，创作领域也非常多元，既包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享，也不乏球鞋文化、手办模型、诗词文学的兴趣内容。
三、从提高曝光度到实行变现，抖音将扶持创作实现长期发展
关注过抖音改版的朋友不难发现，抖音在版面上做出了一些改变。为了帮助在抖音发布图文干货的作者获得更多的流量，主要添加了以下几个功能：
1. 在抖音首页增加了“探索”功能，主页面直接展现双列图文内容。并且在搜索栏增添了联动功能，当用户输入关键词，在搜索出的Tab栏会出现“经验”，它的展示方式也是双列图文。
（图片截自抖音）
对于创作者还要注意的一点是，对于图文首图以及标题的选择一定要选出最吸引粉丝的。据了解，抖音还会陆续上架首图替换功能，为创作者提供更适合的封面。
2. 抖音于8月发起“图文伙伴计划”，加大对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活攻略类内容的流量扶持。
对于新人创作者而言，流量激励能够加速账号度过冷启动期。小编也试过用自己的账号去发布话题“抖音图文来了”，发现完成一些任务后，可以获得官方给予的流量支持。除此之外，部分创作者也经常收到抖音图文官方的信息，给予一些针对性的运营建议，比如说如何调整封面，选择首图等。
3. 拓宽变现渠道
一是内容流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励。
二是图文商单，抖音将开放商单权限，部分万粉以下的图文作者也可以入驻星图，与品牌建立联系。接下来的半年内，抖音还将陆续打通图文商单变现链路，包括商家与创作者一对一的定制图文商单，多对一的图文商单合集，一对多的图文投稿任务模式。
如今的抖音，在内容上有短视频、中视频、直播、图文、短剧等，在商业上有广告、直播购物，还有抖音本地生活服务可以提供美食团购套餐、景点门票、电影票、美发美甲、预订酒店等。
机遇摆在面前，关键在于如何把握。小编认为最重要一点在于确定自己想要做的图文类型，再趁着赛道还不算拥挤，一口气深扎下去，踏踏实实干。
属于抖音图文的流量风口，或许才刚刚开始。
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