谷爱凌成为奢侈品时尚界的梦中情人
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谷爱凌Eileen Gu 在 Louis Vuitton 的宣传照
于自由式滑雪和时尚界的追随者来说，今年冬奥会冬奥会谷爱凌Eileen Gu引起的轰动并不令人意外。
周二，这位 18 岁的女子在大型空中滑雪比赛中的金牌表现让她成为了全球关注的焦点，在中国引发了如此大的轰动，以至于社交媒体平台微博重压下崩溃了。
谷爱凌花了数年时间将自己打造成一名顶级运动员，同时也是一个对亚洲和西方品牌都有吸引力的超级模特。
2021 年，她在滑雪世锦赛和冬季极限运动会上获得金牌的同时，还与时装公司和奢侈品牌建立了合作伙伴关系。她签约了代表 Bella Hadid、Kate Moss 和 Hailey Bieber 的 IMG Models，与 Louis Vuitton、Victoria's Secret 和 Tiffany & Co. 以及瑞士奢侈手表制造商 IWC 和化妆品品牌 Estée Lauder 等签订了交易。
事实上，这位出生于加利福尼亚的中国运动员是这次奥运会上赞助最多的运动员之一。她带着 20 多个商业合作伙伴来到北京，从 Beats by Dre 耳机到凯迪拉克。
谷爱凌最近与 Louis Vuitton 合作的宣传图片 图片来源：路易威登
但正是谷爱凌在中国的大众吸引力，她的中文名字谷爱凌被人们称为“雪公主”，这让她对品牌特别有价值。
谷爱凌在 2019年转投母亲的祖国-中国，她流利的普通话帮助她在中国电视广告、广告牌甚至牛奶盒（作为总部位于内蒙古的蒙牛乳业的代言人）中占据了一席之地。电子商务巨头京东、咖啡连锁店瑞幸咖啡和电信公司中国移动是她近几个月来签约的越来越多的大陆品牌之一。
据咨询公司贝恩咨询，中国有望在 2025 年成为全球最大的奢侈品市场。亚洲版的营销和广告行业杂志《Campaign》估计，新的代言可以为这位运动员每年带来约 1500 万元人民币（250 万美元）的收入——这是在她获得金牌之前。
谷爱凌出现在中国北京一个公交车站的京东广告上
谷爱凌在中国的人气飙升之际，正值中国的民族主义自豪感已经看到“西方名人的相关性”下降。
对于这一代人来说，这里的很多名人都是以国内为导向的——所以谷爱凌是一半美国人一半中国人，并且能流利地说两种语言，具有非常全球性的吸引力。中国的 Z 世代人口包含同时了解中国和西方背景的“第三文化孩子”，她逢时而生，是十年一遇的天才。
谷爱凌已经将大笔交易与著名的杂志专题和 A-list 时装秀的露面相结合。早在 2019 年就出现在巴黎时装周等活动中，此后她出现在 Louis Vuitton 的前排和闻名遐迩的独家Met Gala 上，她穿着Carolina Herrera 泡泡裙登上红地毯。
她出现在香港版《Vogue 》7 月刊的封面上告诉该杂志 ，“时尚界帮助平衡了我的训练。”“就像滑雪一样，模特需要令人难以置信的表达和个性。它需要创造力、自信以及学习和适应的能力……模特和滑雪之间的过渡成为了彼此的休息和练习，最终让我感到更有动力在每个区域。”
去年 10 月，谷爱凌 与 Stacy Martin（左）和 Venus Williams（右）在巴黎时装周的 Louis Vuitton 2022 春夏女装秀上
谷爱凌还登上了中国版《GQ》和《Elle》的封面。作为《Vogue》中国Z世代双月刊《Vogue+》的客座编辑，这位运动员最近以“密码转换”为主题探讨了她身份的复杂性。
谷爱凌在 Instagram 上写道：“我想探索和展示青少年身份固有的可塑性，当我展示自己的不同方面（运动员、模特、学生、中国人、美国人、青少年、作家、公众人物等）在不同的环境中。每个人的代码都会转换，我认为现在是我们开始庆祝这种多面性的时候了。”
谷爱凌客座编辑了 Vogue 中国的 Z 世代双月刊 Vogue+。
品牌的“安全赌注”谷爱凌的社交媒体也充斥着时尚。无论是在 Instagram 上发帖，还是在小红书和微博（分别相当于中国的 Instagram 和 Twitter）上给数百万追随者写信，她的动态都在运动和时尚之间来回穿梭，其中有来自赛场斜坡的照片与模特照片和她最新的时尚社论一起发布。
她毫无防备的态度帮助她与中国和西方的年轻球迷建立了联系，他们希望看到“超越训练、体育运动，更正式的一面”。“很多中国名人受到经纪人或管理层的更多保护，或者他们很难分享生活中更真实的一面。”
上周五的北京冬奥开幕式后不久，谷爱凌发布了一本她迄今为止在奥运会上所穿服装的“lookbook”。在其他地方，她分享了来自超模 Karlie Kloss 的信息支持，以及一段她在中国运动服装品牌安踏为奥运村即兴时装秀的视频。
“天哪，那件背心和羽绒服散发出超模的气息，”一位用户在抖音的视频下方写道。“青蛙公主太时髦了！”另一段视频评论说（谷爱凌还用了另一个中文昵称，因为她小时候戴着绿色滑雪头盔。）；“祝贺你在冬奥会上成为最好的。”
谷爱凌为蒙牛乳业代言
即使在竞争激烈的情况下，谷爱凌也利用她的公共平台提升她的时尚知名度并宣传中国文化。在周一获得大型空中决赛资格后对记者说，她拉起她的比赛围兜，向摄像机展示一件绣有金龙的黑色夹克，用普通话说“这是我设计的一件衣服，带有中国元素。”
体育英雄绝对是这里的新偶像，他们是民族英雄，这使他们成为品牌合作的非常安全的选择。
