当抖音和“爱优腾”狭路相逢
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文 | 王雨桐
今日，有媒体披露，抖音于近期测试了短剧的付费模式。
这是继西瓜视频推出平台会员后，字节在视频内容上的第二次变现尝试，此外还为创作者开设了短剧专栏，提高了内容的曝光度。
根据测试的页面可以看出，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低 1 元起，支持一次性付费解锁全剧，如果解锁全剧会有较大的折扣优惠，付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。
“抖音短剧”能否行得通？近年来短视频的迅猛发展，也让各大短视频平台开始探索新的盈利模式，进军视频付费领域。
以抖音为例，近一段时间在短剧布局方面风头正盛。抖音短剧《恶女的告白》就以7.2亿的总播放量收官，不仅打破抖音站内的多项短剧播放记录，也成为目前短剧行业的佼佼者。
与此同时，《柳龙庭传》《我撩到了死对头》等前后上映的作品也纷纷获得口碑和市场佳绩。有业内人员分析称：短剧有着时间短节奏快、成本低流量高的优势，很适合上班族在路上消磨时间，既为大众提供了优质的内容，又让平台可以尝试新的变现模式。
抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音 App 的首页内，在创作者的抖音个人中心内，抖音也在测试短剧窗口，该窗口位于抖音个人中心的内容栏中，与“作品”、“喜欢”等窗口并列。这样在抖音内，短剧已经形成了搜索栏 + 首页一级入口 + 创作者个人中心入口等 3 个入口的模式。
抖音短剧是否能赶上视频付费这个热潮，被网友所接受呢？想要明白这个问题，要先了解抖音等短视频平台布局短剧的优势：
首先，抖音的生态本身具有庞大的用户基数，并且剧情向创作内容备受欢迎。在平台的内容生态积累下，用户能够在接受以短平快为特色的短剧内容产品上，存在较低的理解门槛，从而将短剧看做是一种对过往二创、用户自发的剧情演绎内容的进阶，乐于去接受各种内容产品的创新。
其次，短视频平台拥有完整的创作生态，和层出不穷的创作基因。达人在抖音账号的经营上，经历了短视频、剧情号等各类内容积累，涨粉已存在极限，有寻求向短剧转型、进一步发展的内生动力。而达人背后的MCN机构本就在短平快内容的制作上，拥有经验积累，具备向短剧业务转型或升级的基础。
此外，抖音针对不同创作主体，确立了有别于长视频平台版权逻辑，而以短视频账号逻辑为主的思路。不管是《恶女的告白》中的姜十七，还是《柳龙庭传》中的古蛇Samael，都成了达人与平台双方需求契合的样板。《恶女的告白》播出期间，姜十七在粉丝趋于饱和的状态下快速涨粉200万。《柳龙庭传》更新期间，古蛇Samael账号涨粉150万。
两人的商单，在短剧播出期间，也都获得了进一步增长。
视频平台混战将再起？短剧会威胁传统视频平台吗？抖音提出的短剧的新模式，对于传统的视频平台而言，毫无疑问是一种颠覆。
2020年疫情期间，抖音通过西瓜视频正式切入电影赛道。字节与欢喜传媒达成协议，双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作。并在春节档，推出了用户可通过抖音免费观看《囧妈》全片的活动。随后，抖音也对自由内容库进行了扩充，吸引覆盖更多用户群体。此外，抖音还加入了订票业务，探索基于电影的商业化模式，推出优惠购票的团购玩法，拓展了抖音在电影的变现渠道。
2020年同年，快手也在“快手放映厅”中上线首部院线电影《空巢》，目前，快手已经拥有了百部免费电影。不难看出，短视频平台已经开始向中长视频发力。
那短视频平台会挑战传统视频平台爱优腾的地位吗？
总体来看，抖音、快手等短视频平台的入局，在一定程度上将会加剧视频平台的竞争力度。
由于传统的视频平台采取内容当商品的运营方式，意味着他们需要大量烧钱制作内容，从而满足用户，保证内容的独家性，但这也让他们的亏损仍保持不断，为了增加变现渠道，近些年，爱优腾还推出了超前点播、包月会员等付费功能，但一直饱受用户诟病。
而对于采用新模式、对于用户更加友好的短视频平台来说，在用户亲和力、用户消费意愿方面，已经赢在了起跑线上。
虽然短剧刚刚开始起步，但对于视频平台来说，抖音快手确实是不容小觑的竞争者。
当新老模式产生碰撞，双方竞争加剧，受益的似乎还是消费者。
