抖音生活服务「心动七夕」落幕，多样玩法刺激七夕节点营收新高峰
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中国传统节日「七夕」已落幕，但七夕带来的商业热度迟迟未减，情人节再次成为带动内需的消费高峰。抖音生活服务「心动七夕」活动，以「直播排位赛+短视频冲量赛+心动七夕目的地」等线上线下联动的多样平台玩法，成功点燃用户在餐综酒旅多种业态的消费热情，呈现高昂的传播意愿，为生活服务商户带来心动业绩。活动主话题#心动七夕达77.8亿曝光，华南大区话题#七夕过节指南达7.3亿曝光，达人投稿视频数量达1.5万条。
多行业商户携七夕特色品心动开播，标杆案例涌现打造「全城热恋」
活动期间，餐饮、丽人、休闲娱乐、酒店旅游行业等响应节日营销声势，纷纷推出七夕特色团品，在抖音陆续开播。其中，丽人品牌轻奢世家达成253万，业绩达全国丽人榜TOP1，全国品牌榜TOP2；丽人品牌弥尚科技美学、酒旅品牌深圳浪骑瞻云海边度假酒店 、餐饮品牌gaga鲜语均打造百万级直播场次，助力整体活动GMV提升。
深圳知名餐饮品牌gaga鲜语以「西式简餐+茶饮」丰富业态及深入人心的的都市感品牌体验，在心动七夕项目中取得亮眼成绩。gaga鲜语七夕情人节专场持续输出，以「gaga鲜语=鲜果茶×西餐」的品牌概念占领用户心智，引导用户在七夕消费的选择中拔得头筹。
与此同时，gaga鲜语供给节点主题套餐，配合市场活动放大营销效果。gaga鲜语发起七夕主题直播「全城热恋」，通过gaga鲜语 x 醉鹅娘联名合作，以达人场景×餐饮节点营销的加乘效应，于8月3日达到单日100万GMV业绩，发来市场新结合模式喜报。在直播模型的打造上，品牌选用直播品x霸霸餐的吸睛策略，主播将秒杀、霸霸餐等福利与直播间的套餐捆绑一起使用，引导粉丝至少购买一单，才可以参加秒杀&霸霸餐福利抢购，提升点击率，转化率，整体订单量和销售量。
酒旅品牌广州正佳极地海洋世界，实现了七夕非热门业态的「逆袭」，在直播取得突出战绩，专场直播达成GMV76万元。在直播间氛围打造上，品牌方选用凸显节日氛围的七夕主题背景，通过七夕口令持续调动用户互动，在线人气飙升。配合定制多款七夕限定团品，如海洋馆夜场单人门票，成功撬动闲时进场率，为节日续摊提供新奇特的游玩体验，销量突破5000单。
心动七夕目的地，华南特色城市打卡点「花式比心」
除抖音端内活动，心动的感受更蔓延至线下。华南重点城市打造5个「心动七夕目的地」，分别为有轨电车x珠江琶醍啤酒文化创意艺术区、蜈支洲岛旅游风景区、波赛东海上会客厅、前海壹方城及深圳世界之窗。用户到相应目的地参与七夕花式比心挑战，按要求发布短视频，即可凭作品换1朵玫瑰。
深圳前海壹方城在七夕期间举行了爱予星辰主题活动。除丰富的会员活动和促销活动，前海壹方城联合抖音生活服务「心动七夕」系列活动落地「爱予星辰·幻蝶绮遇」主题展，解锁浪漫新地标，转角即遇到心动。七夕活动期间，前海壹方城共获客70万人次，影响力辐射深圳、东莞及周边城市，吸引众多用户打卡拍摄形成二次宣传，深受市民欢迎。
本次抖音七夕活动福建站，选择省内最大的“波赛东海上会客厅”游轮举行。波赛东海上会客厅将鹭岛特有的白鹭和海豚旅游形象元素融入外观创意设计，移植极具视觉冲击力的橙色欧式建筑色彩，展现了鹭岛优雅的气质和灵动的韵律美，同时采用沉浸式多媒体智能技术，营造移动网红打卡地标。活动当天络绎不绝的游客，纷纷打卡拍照参与互动游戏，全面感受城市和自然、人与大海的亲密关系及“入则城市生活、出则星辰大海”的产品理念，多时段、多场景感受游船新体验。
吸引眼球的打卡点策划及浪漫的互动氛围，让人们纷纷将打卡计划加入七夕日程，在话题内发布相应内容实现二次传播，实现活动加热；与心动目的地的联合传播，亦帮助合作方在竞争激烈的节日营销中，深度捆绑「心动七夕」标签，快速汇聚精准过节客流，实现区域热点的打造与经营热度的上升。
未来，抖音生活服务华南服务中心将持续深耕生活服务业务，把握节点营销输出更多玩法，以多种手段立体化触达目标用户，积极联动商家、达人、消费者，拉通多方资源，提供更多元的合作模式，帮助商家实现品牌力、经营力的双赢增长。
【抖音生活服务华南业务中心】
