“二创”视频授权破冰！抖音牵手爱奇艺，长短之争走向终结？
- 时间：2年前
- 浏览：93次
7月19日，抖音集团发布公告称与爱奇艺达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。这是继去年4月，多家长视频平台发声反对短视频侵权以来，大型长短视频平台首次就“二创”作品公开达成合作。
公告显示，爱奇艺将向抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。
公告强调，抖音与爱奇艺一致认为，这次合作是推动影视内容知识产权使用规范化的重要一步，实现长短视频平台的共赢，对长短视频创作者和消费者都有重要意义。
1
“二创”作品侵权？界限一度模糊不清
回顾长短视频平台之争，最早可追溯至去年世界知识产权保护日前夕。70多家影视传媒单位，包括腾讯、优酷、爱奇艺等长视频平台，以及李冰冰、龚俊等500多位艺人于2021年4月23日联合发声反对短视频侵权行为。
联合声明书倡议短视频平台积极参与版权内容合规管理，即日起清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容，并通过关键词、视频指纹对比等技术手段防止上述内容的上传。
针对这类视频，中央民族大学法学院副教授熊文聪曾在接受南都记者采访时指出，如果不能证明存在法定的不侵权抗辩事由，比如合理使用，则制作者需要承担直接侵犯著作权的责任，包括停止侵害、赔偿损失乃至赔礼道歉等。
对于短视频平台，如其知道或应当知道这类侵权短视频存在于平台上时，需同制作者一起承担连带侵权责任，否则可以援引“避风港规则”，即当权利人有效通知时，平台经营者采取必要措施，如删除、屏蔽侵权链接等。如未及时采取必要措施，就侵权损失扩大的部分，由平台经营者和短视频制作者共同承担连带责任。
彼时引起争议的，除了影视切条视频，还有大量同人“二创”作品。一名拥有10万粉丝的剪辑博主曾向南都记者透露，剪辑各平台的新剧、热播剧都比较小心翼翼。一些剧在播出期间会举办宣传活动，号召粉丝剪辑“二创”视频，借此吸引更多流量。但在剧播完后，又会以版权侵权的名义，将这些视频举报下架。
由此不难理解这些“二创”博主的困惑：“为爱发电”的影视剪刀手也会被联合抵制吗？哪些类型的影视“二创”作品会被限制？“二创”剪辑存在不是一天两天，平台、剧方也因此“吃”到红利，为什么最后被说侵权的是创作者自己？
这些一度模糊不清的界限，随着这次抖音和爱奇艺合作的达成，或许能有初步明晰的划分。抖音在公告中表示，双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
抖音强调，一直以来都在积极寻求与长视频平台更好地合作，希望借助爱奇艺授权的版权作品，为创作者提供更大的创作空间与灵感，也希望以创造者的才华与潜力，赋予长视频更多价值，让更多人看到爱奇艺的优秀影视作品。
至于“二创”形态的具体规范，公告中尚未详细提及。
2
版权之外，长视频平台的"扭亏为盈"命题
版权之争的背后，更受人关注的是短视频平台对长视频平台流量的侵蚀。中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2020年12月，中国网民规模9.89亿，其中短视频用户规模8.73亿。另据《2020中国网络视听发展研究报告》，2018年下半年，用户在短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，人均每天刷视频110分钟。
显而易见，如果说早期短视频的活跃一定程度上为对影视剧带来免费积极的宣传效果，随着用户使用时间的拉长，当下短视频已然“反客为主”，侵蚀了影视剧本身的用户和流量，对影视剧行业的利益格局产生显著影响。
与之相对的是，经过十余年发展，长视频行业进入存量竞争时代，用户规模增长缓慢。消耗式竞争的另一弊端是内容的供给过剩，大量良莠不齐剧目进一步固化了用户对平台的认知。当用户和流量往短视频平台聚拢时，广告资源自然也会发生倾斜。
当长视频平台试图从天价片酬、流量明星、注水长剧中抽身，只能趁早直视“扭亏为盈”命题。尤其在疫情的影响下，长视频平台裁剪成本以求自救的信号在近一两年格外突出。
仔细回顾今年各大平台的片单，不难感受到影视行业的寒冬。去年11月，四大视频平台发布的2022年剧目数量超300部。今年6月再度公布片单时，只剩下177个影视剧项目。单从数量上看，不及往年的二分之一。
从剧集内容上看，制作成本偏高的古装剧逐渐“退居二线”，上新数量最多的是主旋律作品和都市情感剧，无论是投入成本还是过审风险都大为降低。
降本增效频频出现在各大视频平台的掌舵人口中。2月，阿里巴巴财报首次提及优酷亏损正在减少。3月，龚宇在财报电话会议上明确表示，中国视频行业正在进入一个更加追求效率、追求减亏、追求盈利的新阶段，降本增效、提高内容品质成为新阶段长视频行业的突出特点。4月，腾讯视频在“早春业务分享会”上也透露，将进一步在内容开发上“降本增效”，合理开支，优化内容成本，探讨可控成本下的内容生产。
从去年开始，各大视频平台就先后完成了会员费加价。2021年年底，爱奇艺宣布提交，同期芒果TV、咪咕视频均有调价动作。今年4月，腾讯的VIP连续包月、包季、包年的价格分别涨到25元、68元和238元。6月，优酷也宣布对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整，调整后价格基本追平爱奇艺和腾讯视频。
平台求生存的呼声愈演愈烈，探索多样的收费模式成为必不可少一部分。此前，腾讯独播的《梦华录》曾推出大结局点映活动，观众在购买价值18元的礼包后，可在6月26日的点映直播中，提前收看原本定于7月3日会员收官的大结局剧情，但也有网友质疑这是超前点播“秽土重生”。
值得一提的是，此次抖音宣布与爱奇艺合作后，有媒体报道称腾讯视频也在跟快手谈判“二创”方面的战略合作。随后腾讯视频在官方微博辟谣，称此消息为谣言。
多管齐下，爱奇艺在5月率先宣布2022年首季财报实现盈利。截至发稿前，爱奇艺股价报3.91美元/股，最新市值33.68亿美元。
采写：南都记者黄慧诗 黄莉玲
