店宝宝：中小型商家出走抖音来到百度
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今天的电商，变化巨大，特别是在流量侧。阿里巴巴张勇曾说过，互联网用户产品增多，商家多平台经营已经成为常态。微信、微博、抖音、快手、B站这些平台，都能开店，引入用户，最后完成成交。
淘系平台的差异化价值，是能够提供成套的经营工具，而不是一种解决方案。遵循着这个逻辑，淘宝不断改版升级，增加商品信息流，新增内容中心“逛逛”。去年以来，电商平台内容化、内容平台电商化已经成了一种难以阻挡的趋势。
打开百度APP，点击底部“发现”板块，进入到百度的购物界面——粗看上去没什么不同，第一屏是配合春节推出的牛气年货“一元购”活动入口，第二屏则分了猜你喜欢、直播、便宜好货三个板块。产品以双列信息瀑布流的方式呈现，日用快消品、零食百货、农产品为主，价格从20元到几百元不等。
由百家号作者转型而来的商家不在少数。百度最新发布的2020年第四季度财报数据显示，百家号创作者数量达380万，百度智能小程序月活用户数达4.14亿，智能小程序数量同比增长124%。目前，百度官方已经下场组建多个直播带货群，在一个319人的群聊中，度小店业务团队负责给新商家们答疑解惑，每一个商家都有专门的运营对接，运营人员同时从商家侧吸收反馈意见，从而不断修整改进。
百度电商也在适应着这种变化，除了把百家号的作者资源平移到电商以外，同时还要争取外部商家。尤其是在短视频平台电商转型的时期，有一些供应端，已经成了兵家必争之地。今年1月起，度小店业务部团队正在加紧拜访全国各地的产业带。
据了解，抖音、快手模式都一样，是通过在当地招商、建立半官方性质的直播基地，从而打造产业品类，让线上走到线下的流量，牢牢掌握在自己手里。以翡翠为例，目前，只要是在抖音上播翡翠商品，就必须在抖音合作指定的基地播，发物流、产品质检，都是招商指定的几家公司，一条龙服务。
去年5月，百度以“宝藏中国”IP试水直播带货，累计观看人数超310万人次，襄阳高香茶、洪湖莲藕等数十款湖北特色美食，通过直播迅速销往全国各地。
百度APP、智能小程序聚拢流量，百家号的图文+直播内容盘活流量，在百度的设想里，“度小店”为商家提供技术支持，度小满负责支付和供应链金融，搜索+内容+电商，是一条可以走得通的道路。
店宝宝电商研究院负责人张斌表示，与传统的电商平台不同，百度是电商领域的非典型玩家，它做电商的目的是为了盘活整个内容流量生态。一方面，在实现李彦宏2015年提到的“连接人与信息”到“连接人与服务”的转型中，电商起着至关重要的作用。另一方面，电商对于百度而言是全新的变现渠道，从第四季度财报数据来看，非广告收入42亿元，同比增长52%。在流量红利逐渐见顶、广告行业逼近天花板的当下，百度需要新故事。
