短视频用户整体规模已达8.88亿 视频号直追抖音或夺头把交椅
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本报记者 贺俊
8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。
报告显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿。网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。
8月25日，快手半年报显示，上半年快手平均日活为2.943亿，平均月活为5.13亿。作为衡量社区活跃度与用户黏性的关键指标，快手的DAU/MAU比值已达57.9%。该数值较2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%持续增长。
快手首席产品官程一笑在业绩说明会上表示：“对于年度增长目标以及中期4亿DAU的目标，我们依然保持很强的信心。此外，我想强调一点，就是我们的活跃留存率一直是行业领先的。我们是短视频赛道开创者，当然，现在的短视频行业已和十年前大不相同了，除了基本的内容社区功能，短视频还可以容纳更多的内容和服务。所以，虽然短视频行业的MAU已经很高，但是从数据趋势来说，依然能看到DAU的增长。同时，用户的活跃度与黏性也有很大增长潜力。”
不过，在业界看来，快手短视频赛道老二的位置正在受到冲击。微信于2020年推出的视频号已经成为抖音、快手最有力的挑战者，三足鼎立之势正在形成。数据显示，2021年1月，诞生1年的视频号日活就已达3亿，超过抖音诞生后三年的积累。
8月18日，腾讯半年报显示，东京奥运会期间，腾讯提供了覆盖微信、QQ、腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻以及其它广告资源的整体营销解决方案。凭借在社交、长短视频分发及内容管理方面的优势，腾讯在播放量及用户分享方面超越其它网络平台。
在业绩说明会上，腾讯总裁刘炽平透露，“关于视频号的问题，该业务的日活跃用户数，用户观看时长和内容创作者的数量都有非常不错的增长，奥运会内容也有非常大的提振作用”。
视频号急起直追的同时，其生态圈也快速繁荣。日前，有报道称，视频号数字营销平台百准已完成千万元级的天使轮融资。据悉，这是视频号上线至今，首家获得融资的第三方机构。来自百准方面的数据，视频号日活已达4.5亿，人均时长35分钟，预计今年年底日活有望达到6亿。
2021年6月，抖音的日活超过6亿。在业界看来，以视频号目前的增速，后续将进一步对抖音短视频老大之位构成巨大挑战。
光大证券研报认为，视频号入局一年半，短视频赛道由“两强争雄”变为“三足鼎立”。我们认为，视频号善于学习已被抖音快手证明成功的策略，降低了“摸着石头过河”的试错成本，通过流量端优势以及产品小步快跑的快速进化，内容生态日渐繁荣，将形成后发优势。
（编辑 李波）
