短片运营之内容定位——大篆短视频代运营
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短片运营之内容定位——大篆短视频代运营。
账号内容定位。
内容定位就是要清楚你的内容界限，知道什么可以写，什么不能写，能写的内容要怎么写，怎样的形式和逻辑？为什么不可以写内容，不能写，是不是和渠道的定位和要求不一致？如何将其转化为能写的东西，做一个整合？
那么，你需要给你的内容加上某种风格的标签，让用户一看到或接触类似的东西和信息，就会联想到你的内容和产品，这是特性，也可以称之为定位和调性。
内容调性是内容的灵魂，用户不可能喜欢无灵魂的内容。“内容调性”是指根据内容定位来为用户设计一种可以接受、被喜爱的风格，并始终保持和延续这种风格。这一部分主要从定位和风格两个维度讲述如何确定内容的调性。
1.定位内容。
其内容定位分为两部分，第一部分为用户群体定位，第二部分为内容定位。
2.用户群体定位。
指用户群定位确定内容的目标受众群。所有内容的输出都是从用户需求出发的，只有明确目标用户才能确定用户的需求是什么。
16年左右的互金P2P非常火爆，许多APP设置财经内容板块，希望借此提升用户黏性。但是大多数的APP内容板块纯粹为内容而制作内容，并没有考虑用户受众是什么类型。
P2P是一种低频货币基金产品，只是金融理财行业的一个小分支，专业用户对这类产品的投资很少，所以只要泛财经内容就能提高用户的阅读兴趣。
3.内容导向。
内容方向定位指什么内容要写，内容向哪个方向写。比如，美妆类内容，美食类内容等。若经营产品为内容型产品，则可做到广泛而杂。若所经营的产品是自媒体或较小的产品，一定要定位在内容上，千万不要分散。
这样广义的内容定位就是没有定位，用户看完文章后就会记不住账号是什么类型的账号。应缩小内容的范围，把重点放在某一小类上，做到精益求精。举例来说，只能对职业女性着装产生内容，因此经过一段时间的积累，用户就会将该账号与女性职业着装联系起来。
4.内容风格。
“风格”是一种艺术领域的概念，说的是艺术作品在整体上呈现的面貌，或通过艺术品表现的内在属性。这一理念同样适用于内容，简单地说就是用一句话、几个字来描述内容。
5.有个性。
人物性格指的是在内容相对稳定的状态下所表现的特征，如幽默的内容、精练的内容等。人格是拟人化的表现，如果将账户连续生产的内容比作一个人，那么这个人的性格就是内容的性格。
6.外向特征。
“外向性”是指外向型的表征，这种表征可以是特定的语言模式、特定的排字方式或特定的标志符号等。比如，幽默的外在表现就是内容常常抖包袱，配图生动有趣，还有系列设计等。
三、经营热点事件。
有两种主要的方法是计划和操作。
筹划热点事件：提前与用户沟通，制定操作方案。比如，婚礼直播、影视剧发布会、直播访谈节目等，主要形式类似于台网互动和明星粉丝团。
操作热点事件指经营突发热点事件。比如，王宝强离婚，文章周一到周一，何润东八点二十发，吴秀波出轨等等。
1.制作高质量的内容。
热门事件可遇不可求，且新闻属性极强，注定时效性极强。高质量内容时效性不强，更偏爱知识类内容。
比如，抖音上滑稽的片段，猎奇的视频，军事类的分析文章，考古学的话题，天文学的超级话题等等。对于提升用户黏性，沉淀大量优质内容，是提升用户黏性的核心思想。
2.控制文化、节奏。
使用者中藏龙卧虎，许多用户善于从猎奇的角度发现内容的另一面，比如，神评，深度分析等等。在运作过程中要充分利用这群用户，让他们发挥有节奏的作用，然后慢慢形成一种社区文化。
3.参与性。
一般用户如果只看而不参与互动，那社区产品就是没落了。提高用户参与度的方法有兴趣内容筛选、互动功能多样化等。
由于用户在面对兴趣内容时才有参与的愿望，因此可以利用兴趣推荐和内容挖掘机制来满足用户兴趣内容筛选的需要。公司主要的产品策略有话题、圈、超话、热搜等。
多元化的交互功能旨在为用户提供更多的参与方式。使用者的参与意愿和表达方式各不相同，一些使用者愿意深入参与，另一些愿意浅显地参与。
