命运：刘畊宏的转折点和谷爱凌的规划局

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政坛明日之星大卫·诺里斯，突然被一群穿黑西装的神秘人带走，神秘人自称是隶属于联邦人生命运规划局，告诉大卫他已经违背了命运规划局对他的安排，他不能去爱美丽的芭蕾女演员爱丽丝，他只能是政坛明日之星，未来的总统候选人。这就是电影《命运规划局》的故事。

电影似乎在告诉我们，我们的命运冥冥中自有定数，命运规划局已经安排好了剧本。没点毛病谁听“二手玫瑰”的梁龙也唱到：我说命运呐，是否每天忙碌只为一顿饭，是否幻想里只有绫罗绸缎。

今天我们要谈的这两位，可不是“每天忙碌只为一顿饭的人”，他们一个是一年狂赚2亿代言费的谷爱凌，另一个是靠一首《本草纲目》健身操2个月暴涨6000万粉丝的刘畊宏。我们不禁想问：他们的成功也是命运规划局早就安排的剧本吗？

谷爱凌

刘畊宏

刘畊宏的命运转折点2022年5月4日晚上，刘畊宏照例开始健身直播。一个半小时的《牛仔很忙》健身操结束后不久，他汗流浃背、气喘吁吁，但镜头前的他依然抑制不住亢奋——抖音粉丝数突破了6000万。短短2个月突破6000万粉丝，不仅意味着刘畊宏成为抖音有史以来涨粉速度最快的达人，也意味着他自此站在了抖音达人的金字塔塔尖。所有人都没想到，这一天会来得这么快，包括刘畊宏背后的那个男人雷彬艺。

截止2022年5月5日，刘畊宏抖音粉丝达到6127万

雷彬艺，无忧传媒创始人兼CEO，无忧传媒在国内MCN行业可谓是佼佼者。“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”。据统计旗下签约主播就达8万人，签约优质艺人超5000人，粉丝数在500—1000万的达人有34位，1000万以上的达人也有19位，旗下达人有“大狼狗郑建鹏言真夫妇”，多余和毛毛姐，刘思瑶，张欣尧……

刘畊宏，也是一个有故事的人，他出道很早，做过艺人，做过歌手，跟周杰伦是好基友，而且夫妻恩爱，有三个孩子，当过多年的健身教练。算是一个“过气”艺人吧。

无忧传媒签约看五点：颜值、情商、才艺、诉求和人品。基本上有两三条符合就是比较优秀的，如果五条都符合，就属于很优秀了。雷彬艺认为刘畊宏颜值、情商、才艺、诉求和人品五项都符合。2021年底，无忧传媒和刘畊宏签约了，随后刘畊宏也举家定居上海，开始全心投入到直播事业中。

当记者问刘畊宏：现在人气这么旺，这么红，处在人生的巅峰，你有什么感觉？刘畊宏笑着回答：“我早就在人生的巅峰了，我有三个孩子，爱我的老婆，幸福的家庭，爸爸妈妈健康，这不就是我人生的巅峰吗？” 爆红的刘畊宏幸好保持了“人间清醒”。这份人间清醒，让本来要直播翻车的羽绒服事件，反而成了一个小小转折点。

刘畊宏的走红是天时地利人和，也是他自身的厚积薄发。签约无忧传媒，或许是他的命运转折点，或许也是命运规划局冥冥之中的安排。签约无忧传媒，是他从过气艺人到顶流直播，大的命运转折点；直播羽绒服事件，是他爬上流量顶峰，小的命运转折点。

谷爱凌的命运规划局2003年，刘畊宏还寂寂无名，刚解散了合唱团体“咻比嘟哗”，准备和周杰伦拍电影。2003年，谷爱凌出生在美国旧金山的海崖社区。谁能想到这两个人，会在18年后的2022年先后蹿红，各自找到了一份打开中国顶级流量大门的密码。和刘畊宏的“寻找半生”不同，谷爱凌上演了一部真正的“命运规划局”。

谷爱凌，应该说谷妈妈，很早就意识到流量的重要性，早在2013年7月谷爱凌就发送了人生第一封微博，距今已是9年，当时她还未满10岁。也是从第一封微博开始，谷妈妈就尝试打造谷爱凌的滑雪大IP。

谷爱凌的第一封微博2013年7月19日

谷爱凌成名之后，很多网友还找到这第一封微博，打卡考古，感觉像是参观名人故居一样，有网友还戏称为：考谷。

网友考古谷爱凌

真正把谷爱凌送进中国顶级流量池的事件，是2019年6月6日的归化事件，是那句“中国自由式滑雪运动员谷爱凌报到”。谷爱凌还在2018年8月29日开通了抖音，又在2021年10月26日开通了今日头条，从此谷爱凌在中国，作为顶流巨星的基础已经基本夯实完成，只等2022年冬奥会夺冠这把火彻底点燃流量池。目前谷爱凌的抖音粉丝数为2100万，微博粉丝数为680万，今日头条为52万。

2019年6月6日谷爱凌归化

2021年10月谷爱凌开通头条

谷爱凌的这一系列篡取流量的布局，无疑是谷妈妈这位“风险投资家”的毒辣眼光。谷妈妈谷燕北京大学高材生，后留学美国获得斯坦福大学MBA，曾在著名投行雷曼兄弟工作。看到这样的履历，其有这样的毒辣眼光也不足为奇了。

而谷爱凌背后的经纪团队也很强大。Endeavor在全球30个国家经营娱乐、体育及时尚业务，为全球业界领导者。Endeavor 中国也得到了红杉资本、腾讯、分众传媒以及方源资本的共同投资，在中国耕耘十几年，致力于扩大 Endeavor在中国的影响力及业务合作。截至上周美股收盘，Endeavor总市值达218亿美元。特斯拉首席执行官马斯克还是公司的董事。

得益于自己的流量，谷爱凌也换来了可观的收入。仅2021年这一年谷爱凌就已经和23个品牌达成了合作，是13家公司的形象代言人，年收入近2个亿。

谷爱凌这一切，确实像是谷妈妈和经纪团队安排的一场命运规划局剧本，而这个剧本才刚刚开篇，谷爱凌才18岁，即将入读世界名校斯坦福，斯坦福高材生的身份又会对其后面的流量加持大有裨益。而乘坐私人飞机和在Met Gala的闪耀登场，不过是谷爱凌宏大流量叙事的小小注脚罢了。

2022年5月5日谷爱凌在美国受邀参加女性体育ESPNW峰会后，接受了TodayShow访谈，回应了近期争议时，谷爱凌自信、落落大方的说到：坦然面对诋毁，并会用自己的方式让世界变得更美好。

谷爱凌接受采访，回应近期争议

人民群众的“望洋兴叹”如果说刘畊宏的粉丝暴涨6000万是其三十年的厚积薄发，那么谷爱凌的年入2亿，除了是其滑雪多年的回报，也是其深耕中国流量池已近10年的报答。

刘畊宏和谷爱凌本不相关，放在一起讨论未免有点牵强，但对比总结下来，他们的成功爆红都可以总结为：长期积累为基础（自身有内容），命运规划为辅助（团队有方法论），又恰逢到了一个“天时地利人和”的时机。

一个是海峡对岸的台湾人，现在定居上海；一个是大洋彼岸的美国人，后归化中国；他们都跨过这片大洋，来到我们华夏大陆的土地上，和我们一起分享中国14亿人的宏大流量红利。我们人民群众也不免在思考，“跨过这片大洋”竟有这么神奇的作用，这恐怕就是人民群众的“望洋兴叹”吧。

人民群众的自媒体时代不管我们是否能接受，当下已经是自媒体时代。判断这件事其实很简单，就看我们自己闲暇时间用什么来消遣了？

之前我们看电视台消遣，后来我们用PC上门户网站消遣，移动互联网时代我们的消遣都花在了朋友圈、公众号、抖音、今日头条和王者荣耀上了，这些都可以用户生成内容UGC(User-generated content），即用户将自己原创的内容通过平台进行展示或者提供给其他用户。这就是自媒体时代。

随着自媒体时代的深入，也就随之有了流量的概念。流量这个词，原本是指手机有多少个G的流量，现在却普遍用来形容一个视频、一篇推送或者一个网红的访问量。

作为普通人民群众的我们，自媒体时代该如何去把握，实现共同富裕呢？其实，刘畊宏和谷爱凌的例子，已经给了我们大部分的答案：长时间在某个领域积累产生优质内容；再利用“命运规划”的方法论，把自己与众不同的优质内容呈现出来，等待一个“天时地利人和”的时机出现。

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