抖音新logo上线网友：“报看”

日前，更名为字节跳动的抖音集团上线了全新的LOGO。新设计长这样——

整体来看，新LOGO延续了音符的造型，通过笔画将字母 d和y合为一体，色彩上延续了字节跳动的蓝色渐变的感觉，保持一贯的简约科技风。与早前抖音APP立体化的logo造型相比，新logo更加扁平化，两者差别可以说非常大。另外，有细心的网友表示，新logo与集团旗下「巨量引擎」「飞书」等平台产品非常接近。这让人不禁猜测，此种渐变蓝或许会成为抖音集团品牌色？旗下未来的产品也许会匹配这种设计风格也未可知。

对于换新装的问题，网友对此看法不同。有不少网友猜测花了几百万，也有人觉得只值几毛钱。还有网友觉得失去了辨识度，认为早前的设计非常棒，色差带来的视觉抖动感很强，可以说是近年来最成功的logo之一。

事实上，这并非字节跳动首次logo更新。早在2018年，字节跳动就将红色和黑色的中英文字标更改为带有四条竖线的蓝色图形符号。四条线抽象成字节跳动英文名称「ByteDance」的首字母「b」和「d」,彼此起伏的线条动感十足。彼时，「字节跳动」这个名字也是刚刚由「今日头条」更名而来。当时这一更名举措被外界视为字节跳动发展重心从图文资讯转向短视频直播的信号。

时至今日，距离「字节跳动」更名为「抖音集团」也已过去将近半年时间， 新LOGO的发布，也意味着这家头部科技公司更名的正式官宣。另外，启用一款近似于核心产品的logo作为企业的新logo（是的，新logo应该属于是公司层面的变动，抖音App可能暂时依然会沿用原来版本），更多地可能还是为了加强品牌与抖音之间的捆绑，力图进一步加大自己与短视频的紧密联系，增强自己的用户心智，为抖音以及抖音集团带来更多发展上的可能性。

不过，从网友的反馈上可以看出，新logo最终呈现的效果似乎并不尽如人意，缺乏了一定的辨识度，甚至因为太过“大众化”的配色过于同质化，一定程度上削弱了品牌的附加价值，造成了视觉资产的流失。

我们不能否认新LOGO设计与核心产品的连接显然更加紧密，在保持品牌个性的同时，很好地传达了集团未来发展的方向；但我们也不能否认，全新的logo确实没有早前抖音logo带给大众的惊艳感觉，在与大众沟通上自然也就缺少了一些有趣的传达。

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