抖音入局外卖，美团、饿了么瑟瑟发抖？
- 时间：2年前
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近日，#抖音将于3月1日上线全国外卖服务#的话题在微博热搜榜上热度持续发酵，甚至还连带着#抖音外卖入局意味着什么#等相关话题的关注度也随之水涨船高。
评论区内，有网友一针见血的表示“新一轮的价格战即将到来，谁便宜我就用谁”。还有网友看热闹不嫌事大的说“外卖行业几乎被美团垄断的局面难不成真的要终结了吗？”
抖音再破局
争抢外卖市场“大蛋糕”
日前，有媒体报道称，抖音将于3月1日上线全国外卖服务，目前已在部分地区进行内测。
2月7日晚间，抖音生活服务相关负责人回应称，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。
戏剧性的是，2月7日抖音方面对其“3月1日上线全国外卖服务”这一事件做出回应之后，8日，美团开盘后一路走跌，跌幅一度超过8%，后有所回升。但美团方面并未对股价波动做出回应。
美团可以说是目前外卖行业公认的老大哥，占据着近 70% 市场份额，其月活用户超过 1 亿，将饿了么等对手远远甩在身后。
但是，任何行业，一家独大的局面都是大家不愿意看到的。此次，拥有庞大用户群体的抖音若是成功上线外卖服务，那势必会对整个外卖行业造成冲击。
虽说抖音方面对上线的具体时间做了否定回答，但实际上，大众对抖音入局外卖的猜测也并不是空穴来风的，从抖音的招聘计划中也能窥见一斑。
目前，字节跳动官方网站上已挂出外卖商品高级运营经理、外卖行业产品经理等相关职位的招聘信息。而从岗位描述来看，对于外卖业务的运营思路也充满了互联网电商的风格。
眼看外卖市场即将“变天”，“以外卖为生”的当代吃货大军团们自然不会无动于衷，有人表示“以后就边刷视频边点餐了”，还有人表示“做饭＋直播，从选购加工到接单送餐全程直播透明化，一条龙服务岂不更好。”
抖音的外卖“野心”
成功抓住互联网发展带来短视频流量红利的典型代表，应该非抖音莫属了。
在这个流量为王的时代，拥有流量就拥有了一切可能。背靠巨大流量，抖音不管是广告、抖音电商还是本地生活等业务都做得风生水起。
但抖音的野心远远不止于此。
以此次话题反响度颇高的外卖业务为例，抖音对外卖行业其实早有关注。过去几年，抖音在外卖领域可谓是步步试水、步步为营。
去年8月19日，抖音宣布与饿了么达成合作。
当时，双方公告称，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。
抖音集团CEO张楠也表示，抖音开放平台是抖音连接合作伙伴和用户的重要桥梁，希望通过与饿了么的合作，为用户带来更丰富多元的信息、商品和服务。期待可以和饿了么一起助力生活服务行业探索视频化经营，帮助中小商家更好发展。
而且，字节跳动还曾注册过“抖音心动外卖”等商标。去年开始，抖音已在试点城市开通了餐饮送货上门的服务。
不久前，抖音 APP 内还上架了“抖音超市”功能，同样提供配送服务，同城最快一小时送达。商品品类涵盖酒水乳饮、零食特产、日用百货等。
不管是测试心动外卖，还是疫情期间的团购配送，又或者是后来北上广三地开通线上外卖，所有的动作似乎都在表明，抖音全面加入外卖行业也只是早晚的问题。
严格来讲，抖音与美团之间并不是“即将”要面临一场恶战，而是早就短兵相接了。
抖音为何如此执着外卖？
抖音，一个以视频内容创作为主的平台，为什么总对外卖念念不忘？
一方面，不得不说，外卖行业的这块“蛋糕”实在太香了。
众所周知，外卖已逐渐成为人们日常生活必不可少的刚需高频业务，规模与发展空间巨大。尤其近两三年以来，外卖的发展伴随的是人们底层生活逻辑的改变：更“宅”、更便利、更高效。
生活与消费趋势的变化也在相关数据上体现出来。
据中国互联网络信息中心发布的统计数据显示，截至2021年12月，外卖用户规模达5.44亿，这也意味着有超过三分之一的人使用过外卖服务。此外，我国外卖行业市场规模从2012年到2021年翻了50倍，外卖市场规模超1万亿元，外卖增幅高于餐饮业整体水平。
另一方面，还有一个重要原因就是抖音所主打的流量生意。目前，抖音的日活跃用户已超过6亿，有业内观察人士分析认为，抖音因为拥有巨大的用户数据和流量，在这两个优势之下很容易进入不同的领域去实现商业化。
抖音很清楚自己的优势。除了自带的巨大流量之外，由于抖音是兴趣推荐机制，在掌握了几亿消费人群的兴趣爱好等信息的基础上，不管是对于菜品还是餐饮商家的推荐方面相对来讲都精准的多。
而且，抖音早在2020年就发力本地生活，推出餐饮团购服务，从“到店团购套餐”再迈一步到生意更大的“外卖配送套餐”，或许是件顺理成章的事。
最后，你在抖音上点过餐吗？从长远看，你认为抖音外卖能拿下多少市场份额？
